Designspråket omfattar en mängd olika element, t.ex. typografi, färgpalett, bildspråk och layout. Det är den unika kombinationen av dessa element som skapar en visuell signatur för ett företag. Googles användning av djärv och enkel typografi, i kombination med deras lekfulla och ljusa färgschema, kommunicerar till exempel en modern och innovativ varumärkesidentitet.
Designspråk är viktigt eftersom det hjälper företag att skapa en konsekvent varumärkesimage på olika plattformar. Från ett företags webbplats till profiler på sociala medier, annonser och produktförpackningar – ett väldefinierat designspråk säkerställer att varumärkesidentiteten förblir konsekvent var den än visas.
Dessutom kan ett starkt designspråk öka varumärkeskännedomen och lojaliteten. Det är mer sannolikt att kunderna kommer ihåg och dras till ett företag med ett unikt och visuellt tilltalande formspråk. Det är därför företag investerar i utvecklingen av varumärken och designspråk som en del av sin övergripande varumärkesstrategi.
Vad har jag då kommit fram till efter allt detta skrivande? Jo, att varumärken och formspråk spelar en avgörande roll för att etablera och kommunicera ett företags varumärkesidentitet. Genom att skapa ett konsekvent och visuellt tilltalande formspråk kan företag stärka sin varumärkeskännedom och lojalitet och samtidigt differentiera sig från sina konkurrenter.
Det är lite med den anledning jag nu sitter med Marabou nya design på deras chokladkakor och funderar på. Tilltalar de mig eller inte? Jag är inte riktigt säker.
Kanske måste jag bara vänja mig vid den. Eftersom jag förmodligen inte kunde ha gjort det bättre själv och framför allt. Jag har inte den kunskap inom området som ens skulle tillåta mig att kritisera den nya designen. Men jag vet att stora företag gillar att höra reflektioner och lyssna på sina ”kunders åsikter….”
Gillar ni chokladen eller designen mest?
//Camilla Publiceringschef Xperhotelsandtable.se
