Eckes-Granini lanserade Brämhults VitaminWateri april 2025. På mindre än ett år har produkten etablerat sig starkt iconvenience-segmentet och nått cirka 6 procents marknadsandel i en hårt konkurrensutsatt kategori (källa: Nielsen). Under våren 2026 går satsningen in i nästa tillväxtfas med nya smaker, ökade investeringar och en tydlig acceleration genom bredare distribution i dagligvaruhandeln och flerOutofHome-kanaler.
Med Brämhults VitaminWaterharEckes-Granini tagit ett strategiskt kliv bortom den traditionella juicekategorin för att bredda affären och öka relevansen i nya konsumtionssituationer. Lanseringen markerar en tydlig expansion inom funktionsdryck under ett ikoniskt varumärke som funnits på den svenska marknaden sedan 1960-talet och länge förknippats med naturlighet, kvalitet och transparens.
Ett naturligt erbjudande som driver kategoriutveckling
Brämhults VitaminWaterhar en frisk och naturlig fruktsmak och innehåller varken tillsatt socker eller sötningsmedel.Produkten attraherar nya konsumenter till kategorin och kompletterar samtidigt det befintliga utbudet med ett mer naturligt och premiuminriktat alternativ. Med naturliga smaker, tydlig funktion och ett premiumerbjudande bidrar Brämhults VitaminWatertill ökad kvalitet,premiumiseringoch inkrementell tillväxt i kategorin.
– Brämhults är ett av Sveriges starkaste och mest välkända dryckesvarumärken, med en långvarig och förtroendefull relation till konsumenterna, vilket skapar mycket goda förutsättningar för tillväxt långt bortom juicekategorin.Den data vi ser efter lanseringen visar tydligt att Brämhults VitaminWaterinte bara rekryterar nya konsumenter, utan också bidrar till att driva värde för hela funktionsdryckeskategorin. Genom ett mer naturligt erbjudande skapar vi inkrementell tillväxt och stärker kategorins långsiktiga attraktionskraft,säger MarieLansinger, Brand & Marketing Director,Eckes-Granini Sverige.
Efter en stark start går satsningen nu in i nästa fas. Sortimentet består i dag av tre smaker och breddas under våren med ytterligare två nya varianter. Portföljutvidgningen stärker rotation, ökar valmöjligheten för konsument och förbättrar affärspotentialen för handeln. Parallellt fortsätterEckes-Granini att investera kraftigt i varumärket genom marknadsföring, synlighet och aktivering för att driva efterfrågan och stötta handel och partners långsiktigt.
Under våren 2026 accelererar expansionen genom bredare distribution hos flera stora dagligvarukedjor samt genom etablering i fler kanaler inom båderetailochOutofHome. Närvaron stärks bland annat inom servicehandel, större bensinstationsnätverk, trafikbutiker, hotell och restaurang. Samtidigt skalas affären nordiskt med närvaro i Sverige, Finland och Danmark.
– Brämhults VitaminWaterhar fått ett starkt mottagande i handeln. Vi ser god efterfrågan, bra rotation och ett tydligt inflöde av nya konsumenter. När vi nu breddar distributionen till fler kedjor och kanaler skapar vi förutsättningar att skala affären ytterligare, både i Sverige och på fler nordiska marknader, säger Magnus Berndtsson, VD,Eckes-Granini Sverige.
