Försäljningen av iskaffe fortsätter att öka i svensk dagligvaruhandel – och Löfbergs växer betydligt snabbare än marknaden.
Under det senaste året ökade kategorin med 3,0 procent enligt NielsenIQ*. Under samma period växte Löfbergs med 7,3 procent och fortsatte att ta marknadsandelar. Det familjeägda kafferosteriet har nu en andel på 28,2 procent av den svenska iskaffemarknaden.
– Vi ser en stabil efterfrågan i kategorin, samtidigt som våra produkter fortsätter att utvecklas starkare än marknaden. Tillsammans med handeln har vi fokuserat på att driva både tillväxt och värde i hyllan, säger Stefan Ekdahl, Head of Sales på Löfbergs.
Starka varumärken och innovation driver tillväxt
Löfbergs ICE Espresso + Milk och ICE Latte Macchiato är i dag Sveriges två mest sålda iskaffeprodukter. Under året har sortimentet utökats med nyheten ICE Creamy Cookie, samtidigt som hela produktserien fått en uppdaterad design.
– Smak är den enskilt viktigaste framgångsfaktorn. Samtidigt handlar det om att hela tiden utveckla sortiment, förpackning och synlighet i butik. Det stärker både vårt varumärke och kategorin som helhet, säger Stefan Ekdahl.
Yngre konsumenter och nya konsumtionstillfällen
Tillväxten i kategorin drivs av flera faktorer. Iskaffe fungerar ofta som en ingång till kaffe för yngre konsumenter, samtidigt som internationella kaffetrender inspirerar till nya smaker och format.
Dessutom breddar iskaffe konsumtionen genom fler tillfällen utanför traditionell kaffedrickning – något som bidrar till att öka hela kategorins relevans i butik.
– Vi ser ett tydligt intresse från yngre målgrupper som gärna testar nytt och inspireras av globala trender. Det gör iskaffe till en viktig motor för att utveckla kaffekategorin framåt, säger Stefan Ekdahl.
