En rikstäckande undersökning från Apollo visar att svenskar sätter stranden högst när de väljer resmål och hotell. Samtidigt är kundomdömen fortsatt avgörande.
Stranden är det viktigaste kriteriet vid val av resmål och hotell.
När svenskar planerar sin semester är det strand och trygghet som står i fokus. I Apollos reseundersökning* svarar 60 procent att stranden är det viktigaste kriteriet vid val av resmål, och 45,8 procent rankar stranden som det viktigaste när de väljer hotell. Samtidigt väljer hela 73,3 procent strand framför pool om de måste välja – den högsta andelen i hela Norden.
Trygghet spelar också en viktig roll. Bra kundomdömen kommer tydligt på andra plats bland faktorerna som styr hotellvalet.
– Nästan hälften av alla svenskar ser utlandssemestern som årets höjdpunkt. Därför är kundomdömen ofta det första vi kollar när vi ska välja hotell – det ger både trygghet och överblick, säger Beatriz Rivera, nordisk kommunikationschef på Apollo.
All Inclusive ger förutsägbarhet
Svenskarna utmärker sig också när det gäller val av hotelltyp. All Inclusive toppar listan, och hela 30 procent föredrar hotell som erbjuder detta, vilket gör svenskarna till Nordens största All Inclusive-entusiaster.
– För många svenskar handlar hotellval om att veta att allt fungerar. All Inclusive ger trygghet, förutsägbarhet och god överblick, både över måltider och semesterbudget, säger Rivera.
Samtidigt ser Apollo en ökad efterfrågan på små lokalägda hotell och lägenhetshotell. Det syns tydligt i undersökningen, där dessa alternativ är bland de mest populära – och föredras betydligt oftare än stora, internationella resorter.
Vill uppleva och upptäcka
Det ökade intresset för mindre och mer lokala boenden hänger nära ihop med en stark efterfrågan på mer autentiska semesterupplevelser – en trend Apollo har sett under flera år.
Det speglas också i vad svenskar vill uppleva under semestern. Efter lata dagar på stranden står lokala kulturupplevelser som marknader, museer och sevärdheter högt på listan. Även naturupplevelser är viktiga, och många vill delta i utflykter och aktiviteter.
– Svenskar är både äventyrare och livsnjutare. Ni vill känna vinden i håret, sanden mellan tårna, ge er ut på upptäcktsfärd och fylla resväskan med minnen, säger Rivera.
Nyckeltal från Apollos undersökning:
- 60 % säger att strand är det viktigaste kriteriet när de väljer resmål
- 45,8 % säger att strand är det viktigaste kriteriet när de väljer hotell
- 43,6 % uppger att kundomdömen är det näst viktigaste kriteriet vid hotellval
- 39,3 % vill bo nära centrum
- 30 % föredrar All Inclusive-hotell
- 17,5 % föredrar lägenhetshotell
- 16 % föredrar små, lokalt ägda hotell framför stora resorter
- 73,3 % väljer strand framför pool
- 53,2 % vill uppleva lokal kultur
*Undersökningen genomfördes av Inqvita på uppdrag av Apollo i januari 2026 och omfattade totalt 4 180 respondenter i Norden, inklusive över 1 000 från Sverige.
