Kronfågel inleder ett långsiktigt partnerskap med SHL för att utveckla arenaupplevelsen inom svensk elitishockey – och göra svensk kyckling till en tydligare del av matutbudet på arenorna. Som en del av satsningen lanseras det nya Wing Bar-konceptet Chick’n Wings på utvalda SHL-arenor.
Samarbetet syftar till att stärka både publikupplevelsen och arenornas restaurangverksamhet. Genom nya försäljningsytor och ett uppdaterat matutbud vill parterna skapa en helhetsupplevelse där maten blir en tydligare del av matchbesöket.
– Svensk kyckling möter svensk hockey – två starka symboler för Sverige. Vi vill vara en naturlig del av de ögonblick människor delar och minns. Matchen avgörs på isen, men upplevelsen fortsätter på läktaren och i maten. Med Chick’n Wings tar vi ett konkret steg in i arenamiljön, säger Jenni Karlsson, marknadsdirektör på Kronfågel.
Partnerskapet är också en del av Kronfågels ambition att stärka sin närvaro i restauranger, arenor och andra serveringsmiljöer, och skapa fler tillfällen att välja svensk kyckling i sammanhang där många människor samlas.
Chick’n Wings – varm, proteinrik snacking i arenamiljö
På sportarenor i USA är kycklingprodukter ett etablerat och populärt inslag i matutbudet, vilket speglar den starka kopplingen mellan sportupplevelser och lättillgänglig, proteinrik snacking.
Mot den bakgrunden lanseras nu Chick’n Wings – ett koncept utvecklat för att möta efterfrågan på varm, smakrik och färdiglagad mat som är enkel att äta i samband med match och evenemang. Kyckling är ett populärt protein och ett självklart alternativ för många konsumenter, både till vardag och fest.
– Vår vision är att skapa världens bästa hockeyupplevelse, där arenaupplevelsen är en viktig del. Mat och restaurang spelar en stor roll i helheten, och tillsammans med Kronfågel får vi en partner som vill vara med och utveckla upplevelsen för våra besökare, säger Jenny Silfverstrand, vd, SHL.
Premiären sker hos Färjestad BK och Rögle BK under våren 2026. Därefter är ambitionen att successivt etablera konceptet på fler SHL-arenor runt om i landet. Under säsongen 2026/2027 planeras ytterligare cirka fem etableringar.
Ny dokumentärserie tar tittarna bakom SHL-slutspelet
Satsningen sker i ett läge där intresset för svensk hockey är på topp. I samband med SM-slutspelet lanseras också TV4:s nya program Slutspelet inifrån, där tittarna får en unik inblick bakom kulisserna i SHL-slutspelet – från omklädningsrum och lagbussar till spelarnas och lagens vardag när pressen är som störst. Serien följer lagen genom avgörande ögonblick och ger en ny dimension av sporten, där både SHL och kyckling från Kronfågel är en del av upplevelsen. Första avsnittet släpps på TV4 Play tisdag 17 mars.
