När Sverige spelar VM-premiär måndag den 15 juni klockan 04.00 laddar
sportbarer runt om i landet för nattöppet. Men en ny undersökning från Gevalia visar att premiären
ser ut att bli mer morgonkaffe än klassisk matchöl för de som planerar att följa matchen live. Bland
live-tittarna ska drygt hälften arbeta som vanligt senare samma dag och var tredje väljer kaffe när de
följer blågult live, mer än dubbelt så många som väljer öl.
Tidsskillnaden under sommarens fotbolls-VM gör Sveriges premiär till en ovanlig matchtid för
svenskarna. När avspark mot Tunisien sker klockan 04.00 en måndag morgon ställs tittarna inför valet
mellan sömn och att följa matchen live. Undersökningen, som genomförts av Verian på uppdrag av
Gevalia, visar att knappt var femte svensk planerar att se Sveriges VM-premiär live. Bland dem väljer var
tredje (34 procent) kaffe som dryck till matchen, vilket är mer än dubbelt så många som väljer öl, 16
procent. Vatten hamnar däremellan på 19 procent.
När live-tittarna även får svara på vilket knep de tar till för att hålla sig vakna under matchen hamnar
kaffet i topp även där. 32 procent svarar kaffe som främsta knep, medan 28 procent främst planerar att
sova fram till avspark. Öl hamnar långt efter, endast 4 procent väljer öl som knep för att hålla sig vaken.
Drygt hälften av de som planerar att se matchen live uppger att de ska arbeta som vanligt senare samma
dag, trots att matchen spelas mitt i natten.
– När Sverige kliver in i VM klockan 04.00 blir premiären något annat än en vanlig fotbollskväll. Många
kommer att ställa klockan, brygga kaffe och starta dagen med blågult. Kanske blir frukostfotboll och
morgonkaffe en ny tradition under det här mästerskapet, säger Carly Lindgren, Senior Brand Manager,
Gevalia.
Resultatet i urval
●
18 % av svenskarna planerar att se Sveriges VM-premiär helt eller delvis live.
●
34 % av dem som planerar att se hela eller delar av matchen live väljer kaffe som dryck till matchen.
●
32 % uppger att kaffe främst kommer att hjälpa dem att hålla sig vakna under matchen.
●
51 % av dem som planerar att se matchen live ska arbeta som vanligt senare samma dag.
●
10 % svarar att de kommer anpassa dagen efter matchen (eftermiddagsvila/jobba halvdag/jobba
hemifrån).
Om undersökningen
Undersökningen har genomförts av Verian på uppdrag av Gevalia. Den bygger på 1019 intervjuer bland den svenska
allmänheten 18–84 år. Datainsamlingen genomfördes i den slumpmässigt rekryterade Sifopanelen under perioden
25–27 maj 2026.
