När gästerna på Maryhill Estate i Glumslöv checkar ut vill de inte veta vad notan ligger på. De vill veta om det går att köpa täckena, kuddarna och sängkläderna. Nu står svaret på egna ben: Boe Leisure, tidigare Home of ESS, lanseras som ett fristående varumärke för sängkläder byggda på tjugo år av nordisk gästfrihet.
Det började inte i ett showroom. Det började i ett rum på ett gods från 1918 vid Skånes kust, där ESS Group öppnade Maryhill Estate år 2024 och snabbt märkte att gästerna reagerade starkast på det ingen hade tänkt sälja. Inte utsikten, inte middagen, utan sängen och sängkläderna.
Frågan återkom så ofta att den till slut blev ett svar. Under namnet Home of ESS gjordes hotellens inredning och sängkläder tillgängliga för den som ville ta med känslan hem. Nu tas den vidare i egen skepnad som Boe Leisure, ett självständigt varumärke med samma hotellburna omsorg men utan koncernens namn på ryggen.
”Vi har alltid älskat den där sekunden när man kryper ner i en riktigt bra hotellsäng. Sval, krispig, tung på precis rätt sätt. Det är inte magi, det är hantverk, och vi har haft turen att lära oss det inifrån flera hotell och destinationer där tusentals gäster testar varje val vi gör”, säger Alfred Lindgren, grundare och Creative Director på Boe Leisure.
Skillnaden mot en vanlig lansering ligger i var kunskapen kommer ifrån. De flesta sängklädesmärken börjar i ett produktblad. Boe Leisure tog form i driften av ESS Groups destinationer, från Rox Resort i Køge till Ellery Beach House på Lidingö, där madrasser, lakan och täcken utvärderas av verkliga gäster natt efter natt, och där varje tvätt, varje reklamation och varje nöjd morgon blir feedback.
Resultatet är ett medvetet smalt sortiment. Krispig percale, len Supimabomull, dun och fjäder, OEKO-TEX-certifierat och valt för att bli mjukare med åren i stället för sämre.
”Vi bygger inte ett varumärke som ska synas mest. Vi bygger ett som ska kännas rätt varje kväll i tio år. Därför säger vi nej till det mesta. Återhållsamhet är inte en brist på idéer, det är hela idén”, säger Jonas Lundgren, grundare och Brand Architect på Boe Leisure.
”Våra gäster har frågat efter det här i åratal. Att det du sover i på våra hotell nu har ett eget hem känns självklart, och att den byggs av människor som förstår både hantverket och gästfriheten gör det ännu bättre.” säger Jonas Stenberg, grundare och VD på ESS Group.
Efternamnet är valt med avsikt. Leisure står för timmarna som är dina egna, när arbetet är avslutat och ingenting kräver något av dig. Det är också en riktning. Sängkläderna är början, inte gränsen, och över tid växer varumärket in i resten av den fullständiga bekvämligheten: pyjamasen man inte vill ta av sig, morgonrocken som gör söndagen lite längre.
På boeleisure.com finns en sida per destination som visar exakt vad varje hotell bäddar med, för gästen som vill veta vad det var som gjorde sömnen så god. Boe Leisure levererar i nuläget till Sverige, Norge och Danmark, och till hela EU på sikt.
Om Boe Leisure
Boe Leisure är ESS Groups sängkläder som självständigt varumärke, grundat 2026 av Alfred Lindgren (Creative Director) och Jonas Lundgren (Brand Architect) tillsammans med ESS Group.
