I fjor fick Sveriges godaste mellanmål en tillfällig design, där den ordinarie logotypen byttes ut mot budskap som ”Vilken hjälte!”, ”Kämpa på!” och ”Du är bäst!” i det välbekanta Kexchokladrutiga mönstret.
– Kexchoklads budskapskampanj blev en stor succé och vi är glada att kunna berätta att den kommer tillbaka även i år, säger Helena Jakobsson, Channel Brand Manager på Cloetta Sverige. Kexchoklad med budskap finns både på dagligvaruhandeln och servicehandeln, och beräknas dyka upp i butikerna i juli månad.
– De olika budskapen passar perfekt när man vill tacka, uppmuntra eller bara sprida lite positiv energi till någon i sin närhet, fortsätter Helena. Kampanjen har fått fin synlighet i butik och vi har också sett ett stort engagemang i sociala medier.
Kexchoklad är starkt förknippat med en aktiv livsstil, och budskapskampanjen syns även i samband med de olika löplopp som Kexchoklad sponsrar, till exempel Göteborgsvarvet, Midnattsloppet och Stafesten. Alla som går i mål får en välförtjänt belöning i form av en Kexchoklad i mindre format, med budskapet ”Heja!”, ”Kämpa!” eller ”Grymt!”
Kexchoklad från Cloetta är ett klassiskt mellanmål som de flesta känner igen. Den ljusa mjölkchokladen döljer ett frasigt rån och läcker choklad. Kexchoklad är en unik produkt, älskad av alla och uppskattad på alla tänkbara platser. Den rutiga klassikern är svenska konfektyrmarknadens enskilt största produkt.
Redan 1921 kom de chokladöverdragna rånet ut på marknaden, då under namnet ”Fixe o’ clock kex-choklad”. Sedan dess har produkten bytt både förpackning och utseende men den goda smaken är densamma. Från första början har Kexchoklad marknadsförts som en ute-produkt och det perfekta mellanmålet. Under 90-talet kom den välkända payoffen ”Go’ och glad Kexchoklad” och strax därefter stod hela det Svenska Alpina Skidlandslaget i gul rutiga dräkter inför vintersäsongen 1999.
Cloetta Kexchoklad är UTZ-certifierad. Det innebär att den uppfyller ett antal sociala och miljöbetingade kriterier. Försäljning av kexchoklad är stor på caféer runt om i landet. Hos föreningar och föreningskiosker är kexchokladen en självklarhet i hyllan.
Så här tycker Xperhotelsandtables testgrupp om chokladen med budskap
Detta testet av oss i Xperhotelsandtables testgrupp blev lite annorlunda. Här funderar vi på Kexchokladens buskap och funderar lite på vilka sammanhang man skulle kunna ge bort en sådan choklad.
Barnen i testgruppen säger följande. Till mamma och pappa skulle de ge Kexchokladen med texten ”DU ÄR GRYM” vid morgonkaffet. Till sitt syskon skulle de ge chokladen med texten ” DU ÄR GRYM” också med anledningen av att alla barnen i testgruppen gillar sina syskon och anser att det är en passande choklad att ge sitt syskon.
Chokladen med texten ”VILKEN HJÄLTE” tycker barnen att man ska ge till någon som klara något jobbigt, exempelvis en sjukdom eller till någon som vinner en tävling i skolan. Barnen anser även att en sådan choklad bör man få varje morgon efter frukosten av sina föräldrar. För barnen är väl föräldrarna hjältar, anser barnen. Vi vuxna instämmer med ett leende efter den diskussionen.
Kexchokladen med texten. ”HEJ DIG”. Den anser det flesta barnen i testgruppen de skulle köpa sig själv om de skulle handla chokladen i butik. Alternativ ge till någon som ska springa Maraton eller göra ett svårt prov, exempelvis matteprov.
Chokladen med texten ”STARKT KÄMPAT” den ska man ska man njuta tillsammans som familj framför tv på fredagen när man exempelvis ser Idol eller Lets Dance. För då har man kämpa hela familjen på olika håll och man är värd de då, enligt barnen.
Vår 6 åring i gruppen han tycker och står fast vid att man ska äta alla ”chokladar” på fredagen eftersom man både kämpa, varit duktig och hejat på sig själv hela veckan och dessutom varit grym på förskolan när man ätit upp maten varje dag, fast det var fisk med bröd på ( fiskpinnar) !
Vi vuxna i testgruppen skulle absolut köpa ”DU ÄR GRYM” till vår partner, speciellt om man vill ha något i en följdfråga kommer vi fram till. Som pepp till sin partner eller bästavän köper vi chokladen ”HEJA DIG”. Om man är chef och vill peppa sin personal en fredag, så tycker vi att man ska köpa chokladen ”STARKT KÄMPAT” i kombination med #HEJA DIG”
Om företaget:
Om Cloetta
Cloetta har en stark position på den svenska konfektyrmarknaden. Vi erbjuder ett brett och varierat sortiment av choklad, godis, uppfräschare och nötter av hög kvalitet. Bland våra produkter märks starka varumärken som Läkerol, Malaco, Ahlgrens bilar, Kexchoklad, Polly, Center, Juleskum, Plopp, Sportlunch och Nutisal.
Cloetta har en lång historia i Sverige som började 1873 när bröderna Cloetta etablerade sig i Malmö och därmed blev först med fabriksmässig tillverkning av choklad i Sverige. 1885 bildade Fredrik Ahlgren sitt företag i Gävle vilket lanserade Läkerol 1909. 1934 startade en fabrik specialiserad på lakrits i Malmö som senare blev Malaco.
I Sverige har Cloetta ca 550 medarbetare som är placerade på vårt kontor i Malmö, på våra fabriker i Ljungsbro och Helsingborg eller arbetar inom vår säljorganisation på fältet.
Cloetta Sverige ingår i Cloetta-koncernen, som du kan läsa mer om på www.cloetta.com.
